Même si la création de liens en tant que stratégie de référencement a beaucoup changé ces dernières années, le profil de liens de votre site Web reste un facteur de classement important. Et c’est exactement pourquoi vous devriez examiner de près vos backlinks. Dans cet article, vous découvrirez exactement ce que cela signifie et quelles caractéristiques de qualité jouent un rôle dans vos liens.
Que sont exactement les backlinks ?
Un soi-disant « backlink » – également appelé « lien entrant » – est utilisé lorsqu’il s’agit d’un lien entrant provenant d’une autre URL. Cela signifie qu’un lien externe vers votre site Web a été défini sur un autre site Web. Peu importe que ce backlink renvoie au domaine principal ou à une sous-page.
De nos jours, vous entendez encore et encore que les backlinks ne sont plus pertinents. Cependant, c’est un non-sens complet. Les backlinks sont toujours essentiels en ce qui concerne les classements des moteurs de recherche. Parce que Google, Bing and Co. utilisent le profil de backlink de chaque site Web comme indicateur pour pouvoir le classer pour le classement.
En termes simples, on peut dire à propos des backlinks : plus il y a de backlinks de haute qualité vers votre site Web, plus il sera classé par les moteurs de recherche et mieux il sera classé dans les résultats de recherche.
Le lien n’est pas le même que le lien
Vous pouvez retenir la phrase suivante dès le début : Tous les backlinks ne sont pas identiques ! Il existe de nombreux facteurs qui font qu’un bon backlink est différent d’un mauvais backlink. En partie, les détails de la façon dont les backlinks sont réellement classés restent encore un secret pour Google.
Il existe essentiellement deux types de liens différents : les liens internes et les liens externes.
Liens internes
Un lien interne est une référence qui pointe d’une sous-page du même ou de votre propre domaine vers une autre sous-page de ce domaine.
Liens externes
Un lien externe est un backlink qui relie une sous-page d’un autre domaine à un site Web ou à une sous-page de votre propre domaine.
Quels facteurs font un bon backlink ?
Comme déjà mentionné au début : tous les backlinks ne sont pas identiques. Il existe de nombreux facteurs qui constituent un bon backlink – ou par lesquels vous pouvez reconnaître un bon backlink. Vous devez donc toujours vérifier où vous avez défini un backlink et d’où proviennent vos backlinks s’ils n’ont pas été définis par vous.
Afin que vous puissiez voir ce qui fait un bon backlink, je voudrais vous expliquer les facteurs les plus importants.
Pertinence
Un bon backlink doit toujours être pertinent. Cela signifie qu’il doit provenir de sites Web connexes. Du point de vue de Google, les backlinks « pertinents » sont privilégiés.
Qu’est-ce que ça veut dire? Disons que vous avez un site Web lié au football. Maintenant, vous obtenez deux backlinks. Un lien retour provient d’un site Web sur le sport et le second lien provient d’un site Web sur les chats.
Le backlink qui est pertinent, dans notre cas le lien de la page sportive, est bien entendu le plus pertinent et est lui aussi classé par Google.
Autorité
L’autorité ou également connue sous le nom de « Domain Authority » (abréviation : DA) est un facteur important pour Google lorsqu’il s’agit d’évaluer le backlink. Plus la valeur « Domain Authority » est élevée (0-100), plus le backlink est fort.
Afin d’évaluer l’autorité d’un domaine, de nombreux autres facteurs sont utilisés pour l’évaluation. Ceux-ci incluent, entre autres :
- L’âge du domaine
- Le nombre de liens entrants et sortants
- La qualité des backlinks vers cette page elle-même (backlinks)
En plus de la « Domain Authority », il existe également la soi-disant « Site Authority » (autorité de la page), qui est soumise exactement aux mêmes normes que la « Domain Authority ». Dans ce cas, la note se réfère simplement à une seule sous-page du domaine respectif.
Naturel
Une erreur très courante commise lors de la création de backlinks est de mettre trop souvent un texte d’ancrage non naturel . Cela signifie qu’un backlink doit être aussi naturel que possible et s’intégrer harmonieusement au texte dans lequel il est intégré. Les liens URL nus tels que « www.bloggiraffe.fr » doivent être évités. Un texte d’ancrage comme « travailleur indépendant dans les affaires en ligne » serait mieux. Selon la forme sous laquelle l’ordre des mots peut être incorporé dans le texte continu, vous pouvez – et devriez – varier ici bien sûr.
Bien sûr, cela dépend toujours de la fréquence du lien défini. Si le domaine est utilisé très « hard » comme texte d’ancrage et défini d’innombrables fois sur des sites externes, il y a un risque que Google le classe comme spam. Il en va de même pour toujours utiliser les mêmes mots-clés comme texte d’ancrage. La conséquence est alors une punition du domaine. Cela devrait certainement être évité.
Circulation
Plus le trafic d’un site Web à partir duquel vous obtenez un backlink est régulier, plus le « jus de lien » – c’est-à-dire la puissance du lien – est transmis à votre site Web. Pour vous, cela signifie que les moteurs de recherche classeront ce lien vers votre site comme ayant une meilleure qualité que s’il s’agissait d’un site Web avec très peu de trafic vers vous.
Placement
Le placement correct des backlinks ne doit pas être sous-estimé. Plus le backlink est mis en évidence sur un site Web et fait référence à votre site Web, plus sa qualité est élevée.
Qu’est-ce que ça veut dire exactement? Par exemple, si le lien se trouve dans la barre latérale ou dans un pied de page, il ne s’agit généralement que d’un lien parmi de nombreux autres. Signifie effectivement qu’il est crédité de moins de puissance de liaison. Cependant, si le lien est placé relativement haut dans un article, par exemple, il est beaucoup plus pertinent.
Longueur du contenu
Outre le placement d’un backlink, la longueur du contenu dans lequel le lien est placé joue également un rôle. Plus le contenu est long, que Google classe déjà comme « plus pertinent », plus la pertinence du lien au sein de ce contenu est élevée.
La grande exigence, bien sûr, est que ce contenu soit bien écrit et pertinent pour les moteurs de recherche.
SEO et backlinks
Comme déjà mentionné dans les paragraphes précédents, les backlinks sont essentiels pour que les moteurs de recherche tels que Google et Co. puissent classer la qualité du site Web respectif. Peu importe le nombre de backlinks pointant vers une page, mais la qualité de ces backlinks est bonne ou mauvaise.
Si un site Web crée de nombreux backlinks non naturels sur une courte période, une soi-disant « pénalité Google » peut se produire dans le pire des cas. Cela signifie que le site Web est complètement exclu du classement. Vous devez donc vérifier régulièrement quels backlinks sont ajoutés et réagir en conséquence aux «mauvais» backlinks.
Parce qu’il arrive aussi très souvent que vous ne définissiez pas vous-même de backlinks, mais que quelqu’un essaie d’endommager votre site Web. Si vous trouvez de tels liens, vous pouvez les faire invalider par Google.
En résumé, d’un point de vue SEO, vous devez toujours vous assurer que les backlinks qui renvoient vers votre site sont naturels et pertinents par rapport au sujet. Plus un site Web a de « confiance » avec des liens vers votre site, mieux c’est pour vous.
